Gewone gebruikers van sociale netwerken onder supervisie van modegoeroes! Pikante en niet al te fatsoenlijke persoonlijke correspondentie van Engelstalige gebruikers van sociale netwerken werd een hoogtepunt op de reclamecampus Calvin Klein.
Veel passie, open seksualiteit en een uitdaging voor de samenleving - dat lijkt de belangrijkste ingrediënten te zijn voor het succes van alle Calvin Klein-campagnes. In het huidige kamp worden degelijke foto's van Mario Sorrenti aangevuld met screenshots van correspondentie, waarin we de dateringsverhalen en liefdesrelaties van echte mensen zien. De inhoud van de teksten komt overeen met wat er op de foto gebeurt en ontwikkelt één verhaal: jonge mensen worden gedreven door de aantrekkingskracht van elkaar, ze bespreken zonder schaamte zelfs drietal seks.
"We wilden de hele waarheid vertellen over dating op internet - meetings, flirten en het ongelooflijke gevoel van vrijheid dat op het web aanwezig is. We hebben gezien dat dit niet alleen een manier van communiceren is voor jonge mensen. Ze ontmoeten elkaar echt in het netwerk "- het marketingidee van het merk werd aangekondigd als het belangrijkste idee van de campagne."
Deze riskante beweging van marketeers Calvin Klein wordt al een echt sociaal experiment genoemd en de advertentiecampagne behoort tot de beste in de geschiedenis van het merk.