De geschiedenis van de Russische parfum begon, zoals ze zeggen, "voor de gezondheid". Buitenlandse parfumeurs, die niet al te veel geluk hadden in hun thuisland, verhuisden naar Rusland, waar ze zich met macht en hoofd ontvouwden. Ja, en Russische 'neuzen', die met succes in het buitenland hebben gestudeerd of als stagiair hebben gewerkt, hebben hun geboorteland 'hun talenten' gegeven: Russische parfumerie - aromatische producten werden steeds populairder. Aan het einde van de XIX - begin van de XX eeuw - rommelden de namen van A. Ferrein door het hele land, en de leveranciers van de Keizerlijke Hof - A. Ostroumov, G. Brokar, A. Ralle en A. Siu - waren niet alleen bekend in Rusland, maar ook in het buitenland. Dus Alexander Ostroumov werd beroemd vanwege het uitvinden van zeep van roos en later opende hij zijn eigen parfumerieënfabriek.
De beroemde "neus" Alfons Ralle leverde de Russische parfum - aromatische producten niet alleen aan het Keizerlijke Hof, maar ook aan Zijne Majesteit de Sjah van Perzië en zijn Hoogheid Prins Chernogorsky. Zijn firma ontving vier keer het Staatsembleem van Rusland - de hoogste onderscheiding, uitgereikt voor producten van hoge kwaliteit. Het was in de fabriek "A. Ralle and Co. "begon als laboratoriumassistent Ernest Bo (auteur van de beroemde Chanel No. 5). Zonder de revolutie die de getalenteerde parfumeur deed emigreren, zou hij de functie van directeur van de firma op zich nemen, en het is niet bekend wat de afstemming van het 'parfumterras' zou zijn. Een andere pre-revolutionaire Russische parfumerie van de troefkaart - Heinrich Brokar. Deze erfelijke "neus" is een inwoner van Frankrijk. Toen hij in Rusland aankwam, opende hij zijn eigen bedrijf en begon aanvankelijk niet parfum, maar geparfumeerde zeep te produceren. Velen in zijn werk, Henry is zijn vrouw schuldig - Charlotte. Zij was het die hem tot een win-win-optie had aangezet: om een goedkope "geschenk" -zeep (van ongewone vorm) te verkopen - bolvormig en met gedrukte letters van het alfabet. Brokarovskaya advertising is een synoniem geworden. Bij de opening van een van de winkels bood het bedrijf de kopers "een reclameverkoop aan: alleen voor een roebel was het mogelijk om een set te kopen die uit tien items bestond, waaronder parfum, cologne, lustrine, toiletazijn, vaseline, poeder, bladerdeeg, zakje, lippenstift, zeep. De opwinding was zodanig dat de politie de winkel moest sluiten.
Een andere reclame voor Russische parfumerie - aromatische producten - Keulen "Bloem" - schudde ook heel Moskou. Op de All-Russian Industrial and Art Exhibition werd een "geurende" fontein gebouwd, waarin iedereen een zakdoek, een handschoen en zelfs een geklede jas kon onderdompelen. Het idee bleek zo succesvol dat "Flower" de eerste massale cologne van Rusland werd. Toen Groothertogin Maria Aleksandrovna naar Moskou kwam voor een bezoek, presenteerde Brokar haar een boeket met wasbloemen - rozen, lelietje-van-dalen, viooltjes, narcissen. En elke bloem werd gesmoord met een overeenkomstige geur. De bewonderde Maria Aleksandrovna schonk de parfumeur de titel van haar hofleverancier.
De samenwerking tussen "Brokar en Co" is zo sterk gegroeid dat het Russische parfum "het Brokar-rijk" werd genoemd en de wierook werd verkocht aan veel Europese landen. Op verschillende internationale tentoonstellingen ontving de fabriek 14 gouden medailles, werd hij een leverancier, niet alleen van het Russische keizerlijke hof, maar ook van het Spaanse koningshuis, en op het uithangbord van het bedrijf stonden drie staatsemblemen, waarmee de hoogste kwaliteit van de goederen werd bevestigd.
Als Brokar als zeep begon, dan parfumeur Adolf Siu - als fabrikant van broodjes en gebak. Na een behoorlijk fatsoenlijk inkomen van de banketbakkerij, besloot Siu om parfum te doen en slaagde zo in dit bedrijf dat hij het Keizerlijk Hof niet alleen zijn cakes begon te leveren, maar ook parfums. Zijn wierook behoorde tot de sectie van "hoge parfum" en was niet voor iedereen beschikbaar. Kortom, de parfumindustrie in het pre-revolutionaire Rusland bloeide. En toen brak het jaar 1917 uit ...
Actrices van het begin van de twintigste eeuw over de geesten van A. Ostroumov, Ekaterina Geltser, de balletdanseres van Bolshoi: "Wanneer ik dans in de" Corsair ", gebruik ik altijd het parfum Violette ..." Elena Podolskaya, operazedigster: "Je parfum" Ideal "omringt me met zo'n heerlijke sfeer , dat, terwijl ik ze inhaleer, ik loop, als in de dromen van geurige bloemen. " Raisa Reisen, actrice van het Maly Theatre: "Als Napoleon was gesmoord door geestig Napoleon, zou Josephine hem nooit hebben verraden."
Phoenix, herboren uit de as
Post-revolutionair Rusland ... Op de agenda: de uitroeiing van alle bourgeois. En inclusief parfumerieën - de bourgeois van alle burgerlijke productiegebieden. Het nieuwe land ademt de rook van fabrieken, een gezond zweet en een schoon lichaam. Soldaten van het Rode Leger en mensen hebben alleen zeep nodig - en niets meer. De rest zijn bourgeois overblijfselen. Als gevolg hiervan ontvingen alle parfumfabrieken ordinale nummers en werden ze zeepbakken. Het bedrijf Ralle werd "State Soap Plant No. 4" en later - State Soap and Cosmetic Factory "Svoboda". "Brokar" veranderd in "Staat zeep en parfumerieën plant nummer 5" (later in "New Zarya"), "Siu" - in de fabriek "Bolsjewiek", "Bodlo en Co" - in de fabriek "Dawn".
Tijdens de NEP-periode werd de productie van parfum hervat, maar in het Stalin-tijdperk was het al snel overbodig. De elegantste vrouw van de Sovjet-elite, de 'tweede vrouw van de Sovjet-Unie', de vrouw van Molotov, Polina Zhemchuzhina, voegde zich bij Stalin voor 'huisparfum'. Ze verving de eerste directeur van de "New Dawn" A. Zvezdov, overgeplaatst naar een andere functie. Later werd de Parel geleid door het vertrouwen "Fatness", dat alle parfumerieën en cosmeticabedrijven verenigde, en enkele jaren later werd ze benoemd tot hoofd van de algemene directie van de parfums, cosmetica, synthetische en zeepindustrie. Het was Polina Zhemchuzhina die erin slaagde Stalin te overtuigen om parfum niet uit te roeien, ze kon bewijzen dat "parfumerie een veelbelovend gebied is, winstgevend en zeer noodzakelijk voor het volk". En ze overtuigde zelfs de "vader van de mensen" om "goed" te geven aan de parfumerie van etherische oliën. De Russische parfumerie kreeg dus een tweede, relatief fatsoenlijk leven.
In 1930 werd de specialisatie van Russische parfumerieën - aromatische producten en productie - parfumerieafdelingen van de fabrieken "Svoboda" en "Bolsjewiek" overgenomen door de "New Dawn". Dus "New Dawn" kreeg een monopolie op de productie van parfumproducten. Er waren andere parfum- en kosmetische fabrieken in de republieken van de Unie, maar ze bepaalden niet het 'parfumbeleid' van de partij.
Op de agenda van parfumfabrieken was er een serieuze vraag: hoe te zorgen dat de geesten het beleid van de partij weerspiegelden? Het was de hoofdregel uitgewerkt: vergeet prachtige boeketten en ongewone ingrediënten. Aroma's zijn nodig voor de werkende mensen, wat betekent dat ze eenvoudig, begrijpelijk en 'de liefde voor het moederland' moeten zijn. Veel mensen merken vandaag dat de geesten van het Sovjettijdperk nogal grof en hard waren, en het aromatische palet bleef arm.
Geleidelijk aan, stap voor stap, won de huisparfum "de verloren posities" ". Van de brokar "bakken" kregen vergeten formules, de binnenlandse "neuzen" werden genomen voor experimenten, het gebied van "elite parfumerie" werd ontwikkeld. Phoenix werd herboren uit de as. Natuurlijk werd de eerste viool gespeeld door de "New Dawn", haar geesten genoten van een waanzinnige populariteit (goed, er was geen concurrentie en buitenlandse incidenten droomden zelfs niet van een Sovjetburger). Het bedrijf presenteerde zijn smaken op internationale tentoonstellingen en ontving zelfs prestigieuze prijzen. Vandaag de dag wordt het beroemde parfumbedrijf - "Red Moscow", "Black Box", "Blue Casket", "Stone Flower" - als zeldzaam verkocht tegen krankzinnige prijzen. Het Russische parfumerie gebied bloeide, evenals elk bedrijf achter het "IJzeren Gordijn" in de afwezigheid van serieuze concurrenten. Maar nu brak er een nieuwe donder uit - de economische crisis, de achteruitgang van de productie, de ineenstorting van de USSR ...
Weer helemaal opnieuw
Toen de stroom westerse producten op de binnenlandse markt stroomde, konden Russische bedrijven die Russische parfums produceerden - aromatische producten de concurrentie niet verdragen en de schaduw in gaan. Natuurlijk, na de ineenstorting van de productie, moesten de Russische meesters vrijwel "vanuit het niets" beginnen - om te leren van het Westen, om de "grootvaders methoden" te herdenken en om hun eigen weg te vinden op het verzorgde-perehozhennom-veld van de parfumerie. Het is een ondankbare taak om de prerevolutionaire parfumtradities nieuw leven in te blazen. Formules die een eeuw geleden zijn ontwikkeld en alleen gebaseerd zijn op een beperkt aantal natuurlijke ingrediënten, zijn nu verouderd en "zien eruit", althans ouderwets. Chemische laboratoria voor huishoudelijk gebruik zijn in termen van apparatuur inferieur aan het Westen en kunnen zich geen originele verfijnde componenten veroorloven. Daarnaast zijn veel illegale fabrieken die producten van lage kwaliteit produceren gefokt en zijn er een groot aantal vervalsingen verschenen. Als gevolg hiervan verloor de Russische koper uiteindelijk het vertrouwen in de 'inheemse' merken en gebruikte hij de voorkeur om de producten van westerse bedrijven te gebruiken. Tegenwoordig zijn huisparfums meer een onredelijke baby. Onzekere pogingen om de consument te interesseren worden ondernomen door de "New Dawn", of liever, de volgende incarnatie - "Nouvelle Etoile". Originele geuren zijn soms bang voor hun onpersoonlijke namen. "The Time of a Woman", "The Mania of the Night", "So Beautiful", "The Shaman Charming", "The Life in the Pink", "Follow Me at Night" - klinken meer als een aanfluiting. In andere parfums worden volgens experts "geuren" van westerse geesten gehoord: "Kuznetsk bridge" is vergelijkbaar met Climat van Lancome, "Russian beauty" - met Coco Mademoiselle van Chanel, "Talisman of love" - met Angel van Thierry Mugler. Het ontwerp van pakketten en flessen - saai en onaantrekkelijk - is veel minderwaardig aan buitenlandse ontwerpen. Ja, en reclame laat veel te wensen over. In één woord, als binnenlandse bedrijven besluiten om eindelijk de consument terug te winnen (en buitenlandse merken meer dan 60% van de Russische "geurende" markt vandaag controleren), is de strijd serieus. De "derde eeuw" van de Russische parfumindustrie is echter nog maar net begonnen, en misschien zal het opnieuw de hoogten bereiken, van waaruit het ooit instortte.
NOUVELLE ETOILE
Het is helemaal geen buitenlands bedrijf, maar onze eigen "New Dawn". Het bedrijf werkt al tien jaar samen met Franse partners en er worden veel geuren van de fabriek ontwikkeld in Franse laboratoria. De logische voortzetting van deze samenwerking was het hernoemen van het bedrijf.